Uso de E-Commerce y Ocupación

Para el análisis de la distribución en base a la Ocupación de los suscriptores del Boletín que utilizaron E-Commerce en el último año, utilizamos tanto el análisis porcentual, donde tratamos a la Ocupación como variable independiente y por ello medimos su influencia en el Uso de E-Commerce en tanto variable dependiente; como la introducción de un indicador, la Afinidad.

En el análisis porcentual, tomamos en cuenta a los suscriptores según su Ocupación y observamos como influye la misma en el Uso del E-Commerce.

Con la Afinidad, tomamos en cuenta a los suscriptores que utilizaron E-Commerce en el último año y entre ellos observamos su distribución por Ocupación, para compararla luego con la distribución por Ocupación de todos los suscriptores del Boletín.

Cabe recordar que entendemos como Uso de E-Commerce entre los suscriptores, a la respuesta positiva (SÍ) tanto en lo que refiere a compras directas on line como a consultas on line y una posterior compra off line de productos.

Análisis Porcentual

Cuando cruzamos el Uso de E-Commerce según Ocupación entre los suscriptores del Boletín, encontramos que entre las principales categorías de Ocupación registradas -profesionales universitarios/as y asalariados/as de empresa privada-, comparativamente los profesionales universitarios/as lo han hecho más en el último año con un 46,2%, respecto de los asalariados/as de empresa privada que registran un 39,5% de Uso de E-Commerce.

Y en lo concerniente a las categorías ocupacionales que conformaron un segundo "pelotón" -técnicos/as, docentes, empresarios/as, independientes/cuenta propia y asalariados/as de empresa pública-, resalta el caso de los empresarios/as que registran un 47,4% e Uso de E-Commerce.

cruce	ocupación
uso de e-commerce	profesional universit.	técnico/a	docente	empres.	ama de casa	estudiante	retirado/a, pensionista	independ. cuenta propia	asalariado/a empresa pública	asalariado/a empresa privada	desocup.	no trabaja	Total
Sí	36	12	8	18		2	1	13	10	34	1	1	136
No	42	22	22	20	4	19	2	20	23	52	14	1	241
Total	78	34	30	38	4	21	3	33	33	86	15	2	377

cruce (en %)	ocupación
uso de e-commerce	profesional universit.	técnico/a	docente	empres.	ama de casa	estudiante	retirado/a, pensionista	independ. cuenta propia	asalariado/a empresa pública	asalariado/a empresa privada	desocup.	no trabaja	Total
Sí	46,2	35,3	26,7	47,4		9,5	33,3	39,4	30,3	39,5	6,7	50,0	36,1
No	53,8	64,7	73,3	52,6	100	90,5	66,7	60,6	69,7	60,5	93,3	50,0	63,9
Total	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100

Afinidad

Este indicador de base cien, indica si la proporción del público objetivo entre los visitantes del dominio /sector/ subsector es mayor o menor que la proporción de dicho público objetivo entre el total de la población internauta. Ejemplo: el 40% de los visitantes del dominio A son hombres y los hombres representan el 50% de la población internauta. En este caso, la afinidad de los hombres con el dominio A es 40/50 X 100=80. Fuente: www.netvalue.com

En nuestro caso, los porcentajes de Uso de E-Commerce en cada categoría de Ocupación son comparados con el porcentaje de la respectiva categoría de Ocupación entre el total de suscriptores del Boletín. Por ejemplo: dentro de los suscriptores que en el último año utilizaron E-Commerce, el 5,9% son docentes, y entre el total de suscriptores del Boletín, los/as docentes representan el 8,0%, por lo tanto, la afinidad del Uso de E-Commerce con esta categoría se calcula: 5,9/8,0 X 100 = 73,9 esto es, una afinidad baja.

Es entonces que del análisis de la distribución por Ocupación entre los suscriptores del Boletín que utilizaron E-Commerce en el último año, encontramos que entre las principales categorías de Ocupación registradas -recordemos, profesionales universitarios/as y asalariados/as de empresa privada-, los profesionales universitarios/as registran una importante Afinidad con 127,9 puntos.

cruce	ocupación
uso de e-commerce	profesional universit.	técnico/a	docente	empres.	ama de casa	estudiante	retirado/a, pensionista	independ. cuenta propia	asalariado/a empresa pública	asalariado/a empresa privada	desocup.	no trabaja	Total
Sí	36	12	8	18		2	1	13	10	34	1	1	136
No	42	22	22	20	4	19	2	20	23	52	14	1	241
Total	78	34	30	38	4	21	3	33	33	86	15	2	377

cruce (en %)	ocupación
uso de e-commerce	profesional universit.	técnico/a	docente	empres.	ama de casa	estudiante	retirado/a, pensionista	independ. cuenta propia	asalariado/a empresa pública	asalariado/a empresa privada	desocup.	no trabaja	Total
Sí	26,5	8,8	5,9	13,2		1,5	0,7	9,6	7,4	25,0	0,7	0,7	100
No	17,4	9,1	9,1	8,3	1,7	7,9	0,8	8,3	9,5	21,6	5,8	0,4	100
Total	20,7	9,0	8,0	10,1	1,1	5,6	0,8	8,8	8,8	22,8	4,0	0,5	100

afinidad	ocupación
uso de e-commerce	profesional universit.	técnico/a	docente	empres.	ama de casa	estudiante	retirado/a, pensionista	independ. cuenta propia	asalariado/a empresa pública	asalariado/a empresa privada	desocup.	no trabaja	Total
Sí	127,9	97,8	73,9	131,3		26,4	92,4	109,2	84,0	109,6	18,5	138,6	100
No	84,2	101,2	114,7	82,3	156,4	141,5	104,3	94,8	109,0	94,6	146,0	78,2	100
Total	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100

Por cualquier duda o comentario podes dirigirte a cmedeiros@conectate.com.uy

Estos datos corresponden al período en el que se realizó la encuesta, es decir, durante los meses de octubre y noviembre del 2002, sobre un total de 377 casos calculados a partir de trabajar con un margen de error de ± 5%, un nivel de confianza del 95%, y el universo de los 20692 suscriptores del Boletín que se tenían en la base de datos de Uruguaytotal al 04/10/02. La muestra que usamos fue pobabilística, del tipo aleatorio simple, lo que implicó que todos los suscriptores tuvieron la misma posibilidad de ser sorteados. Para obtener información sobre el cálculo de la muestra, se puede visitar www.surveysystem.com/ssformu.htm

Volver al Índice de Uso de E-Commerce