Uso de E-Commerce y Procedencia

Para el análisis de la distribución en base a la Procedencia de los suscriptores del Boletín que utilizaron E-Commerce en el último año, utilizamos tanto el análisis porcentual, donde tratamos a la Procedencia como variable independiente y por ello medimos su influencia en el Uso de E-Commerce en tanto variable dependiente; como la introducción de un indicador, la Afinidad.

En el análisis porcentual, tomamos en cuenta a los suscriptores según su Procedencia y observamos como influye la misma en el Uso del E-Commerce.

Con la Afinidad, tomamos en cuenta a los suscriptores que utilizaron E-Commerce en el último año y entre ellos observamos su distribución por Procedencia, para compararla luego con la distribución por Procedencia de todos los suscriptores del Boletín.

Cabe recordar que entendemos como Uso de E-Commerce entre los suscriptores, a la respuesta positiva (SÍ) tanto en lo que refiere a compras directas on line como a consultas on line y una posterior compra off line de productos.  

Análisis Porcentual

Cuando cruzamos el Uso de E-Commerce según Procedencia entre los suscriptores del Boletín, encontramos que entre las principales categorías de Procedencia registradas -uruguayos que viven en el país y uruguayos que residen en el exterior-, comparativamente los uruguayos/as que residen en el exterior lo han hecho más en el último año con un 44,7%, respecto de los uruguayos/as que viven en el país que registran un 32,8% de Uso de E-Commerce.

Afinidad

Este indicador de base cien, indica si la proporción del público objetivo entre los visitantes del dominio /sector/ subsector es mayor o menor que la proporción de dicho público objetivo entre el total de la población internauta. Ejemplo: el 40% de los visitantes del dominio A son hombres y los hombres representan el 50% de la población internauta. En este caso, la afinidad de los hombres con el dominio A es 40/50 X 100=80. Fuente: www.netvalue.com

En nuestro caso, los porcentajes de Uso de E-Commerce en cada categoría de Procedencia son comparados con el porcentaje de la respectiva categoría de Procedencia entre el total de suscriptores del Boletín. Por ejemplo: dentro de los suscriptores que en el último año utilizaron E-Commerce, el 59,6% son uruguayos que viven en el país, y entre el total de suscriptores del Boletín, los uruguayos que viven en el país representan el 65,5%, por lo tanto, la afinidad del Uso de E-Commerce con esta categoría se calcula: 59,6/65,5 X 100 = 90,9 esto es, una afinidad baja.

Es entonces que del análisis de la distribución por Procedencia entre los suscriptores del Boletín que utilizaron E-Commerce en el último año, encontramos que para las principales categorías de Procedencia registradas -recordemos que fueron los uruguayos que viven en el país y los uruguayos que residen en el exterior-, los uruguayos que residen en el exterior registran una importante Afinidad con 123,8 puntos.

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Estos datos corresponden al período en el que se realizó la encuesta, es decir, durante los meses de octubre y noviembre del 2002, sobre un total de 377 casos calculados a partir de trabajar con un margen de error de ± 5%, un nivel de confianza del 95%, y el universo de los 20692 suscriptores del Boletín que se tenían en la base de datos de Uruguaytotal al 04/10/02. La muestra que usamos fue pobabilística, del tipo aleatorio simple, lo que implicó que todos los suscriptores tuvieron la misma posibilidad de ser sorteados. Para obtener información sobre el cálculo de la muestra, se puede visitar www.surveysystem.com/ssformu.htm

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